Marketing sul web: differenze rispetto al marketing tradizionale

Vista la lunghezza di questa risposta e visto che ci ho messo dentro link che altrimenti forse non funzionerebbero, scrivo qua la mia risposta a Giulio:

Caro Giulio,

mi rendo conto che non sono stato capace di esprimere le mie domande in modo chiaro e tale da non generare malintesi.

Chiedo scusa a te, a Robin e a chiunque altro per tale mia incapacità.

Come sa Robin, spesso pongo domande a chi vedo che ha voglia di fornirmi risposte.

Robin è sempre stato una fra questi e per questo motivo non posso che ringraziarlo ed essergli riconoscente.

Nei suo confronti ho enorme rispetto, stima e ammirazione.

Ti assicuro, per me Masternewmedia è "la Bibbia".

Per questi motivi puoi immaginare che non era assolutamente mia intenzione includere Robin "tra quelli che vogliono fare fessi e contenti i lettori ... " !

Anzi, ho "tirato in ballo Masternewmedia", come tu scrivi, semplicemente linkando nel mio post l'interessante articolo di Kevin Kelly (l'"autorevole osservatore"), di cui avevate gentilmente riportato la traduzione in italiano.

In quel mio post, inevitabilmente, ho inserito la mia domanda, ho "passato la palla" a chi ritengo ne sappia molto più di me, cioè Voi di Masternewmedia.

Per una volta, ho voluto anche provare a fornire la risposta, alla domanda che intitolava l'articolo di Kevin Kelly: in coscienza, non posso sempre e solo chiedere, senza mai almeno provare a dare anche io il mio piccolissimo contributo.

In realtà poi la mia "risposta" è ancora una domanda, chiedo scusa anche per questo, ma non riesco più di tanto ad andare contro la mia natura ...

Quello che io mi/Vi chiedo è questo:

perchè limitarsi a guadagnare attenzione quando potrei guadagnare partecipazione ?

Se è vero, come è vero, che il lettore vale più dei soldi che può procurare con la sua attenzione, perchè non condividere una parte dei guadagni con chi mi/vi/ci legge ?

Se è vero, come si può constatare, che il "lettore", con un semplice commento, può divenire lui stesso produttore di contenuti, perchè non riconoscere tale evidenza con fatti concreti ?

Perchè limitarsi ad ammetterlo con parole che potrebbero risultare pubbliche promesse da chi poi non le vuole mantenere nel rapporto privato e personale con il proprio lettore ?

Quale è il rischio minore:

perdere parte dei propri guadagni o perdere parte della propria credibilità ?

Lo user generated marketing, come penso, potrebbe davvero servire a generare e condividere il profitto ?

Giulio, mi preme sottolineare che le mie sono domande generali: derivano da ciò che osservo sulla rete, ma non riferiscono, nè direttamente, nè indirettamente, nè a Robin, nè a nessun altro.

Non solo, nemmeno vedo nulla di male nel pensare che il lettore sia un'occasione di guadagno: addirittura, quello che vorrei, è far guadagnare anche lui o lei che leggono e partecipano insieme a me che pubblico !

Vorrei che IN GENERALE, TUTTI i microeditori avessero i mezzi per poter decidere di far guadagnare anche i propri lettori e/o gli utenti attivi delle proprie comunità !

Anche perchè in tal modo stimolerei gli utenti a produrre contenuti.

Per me che mi occupo di marketing, la vera utilità è far guadagnare o risparmiare soldi.

Non ho nessuno schifo per i soldi guadagnati onestamente e nel rispetto di chiunque meriti rispetto.

Al tempo stesso, so che il profitto si crea se e quando si crea qualcosa che abbia utilità collettiva, sociale.

E mi sembra che questa sia la direzione verso la quale si stanno incamminando i giganti, Google in testa.
Non vorrei scrivere eresie, se mi ricordo bene, mi sembra che con knol vogliano ripartire i guadagni.

Altri social network, magari non tanto famosi come myspace, ma proprio per questo forzatamente innovativi, mi sembra già si siano avviati sulla strada della condivisione dei guadagni con i lettori/utenti più attivi.

Quello che ti vorrei dire è che se tu, entusiasta di un cellulare che hai appena provato,lo consigli al tuo amico Stefano e al tempo stesso pubblichi sul web il tuo consiglio per l'acquisto, sicuramente c'è un sistema per monetizzare a tuo favore questo tuo consiglio.

Forse però il tuo consiglio avrebbe ancora maggior valore e credibilità se tu volessi condividere una parte della tua monetizzazione con Stefano !

E tieni in conto che Stefano potrebbe fare il contrario con un altro articolo !

Perchè non creare INSIEME ricchezza, soldi ?

Perchè non dividersi tale ricchezza invece che limitarsi a informare-consigliare-guadagnare dall'alto verso il basso ?

Perchè non fare gioco di squadra ?

Se hai avuto la pazienza di leggermi fin qui ... sei diventato ...

carissimo :-) Giulio,

le mie sono solo domande:

lo spero davvero che insieme alle tue risposte alla fine servano per aver imparato tutti qualcosa:

è solo ed unicamente questa la mia intenzione.

Ti ringrazio di aver dimostrato l'intelligenza di volerti confrontare.

Di una cosa ho certezza:

se ce la faremo, tu e Robin mi avrete aiutato ad arrivare alla soluzione di un problema che mi sono posto.

Ciao, grazie ancora a te ed al GRANDISSIMO MAESTRO Robin Good !!!

Gio

P.s. ... e soprattutto perchè, nonostante pago la Telecom per darmi 20 mega di adsl, ne ho 11 a andar bene ????!!!

Perchè la connessione va e viene per cui alla fine quando c'è sembra che sia stato eletto il nuovo Papa ??

:-)